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陶瓷品牌建设中 三大浮躁现象要注意-www.2979js.com-@js5金沙6038-0029.com

日期:2011年5月17日 12:39
在市场的竞争中,品牌的作用日益突现,目前我国市场上运作的陶瓷品牌超过6000个,品牌作为市场竞争的重要焦点和胜负筹码为众多陶瓷企业的共识。但品牌建设非一日之功,许多陶瓷企业表现出在品牌建设中的浮躁症情况。单就品牌而言,浮躁表现为三大现象。 第一,明星代言 陶瓷品牌建设浮躁的表现最常见的就是明星代言,现在,越来越多的陶瓷企业通过明星的人气和影响力,带动并提升陶瓷品牌的市场知名度和美誉度,也是双赢之举。但问题是,明星代言成风,折射出陶瓷业品牌建设的浮躁,更反映出越来越多的陶瓷企业认识到品牌的价值和重要性,这对行业发展是一个可喜的进步。明星代言是一柄双刃剑,且只是一种表象,更多的还需要陶瓷企业在品牌建设的其他方面,如品质、创新、管理、营销等方面倾注更多的心血。 第二,多子多福”的品牌理念 多子多福”的品牌理念,就是某些陶瓷企业推出了多品牌战略,几个品牌、甚至十几个品牌的现象。虽能带给企业短期的利益收获,但从长远来说,并不利于陶瓷品牌的持续发展甚至打造国际知名品牌。并且品牌间的市场定位有冲突,系出同门却为争夺市场而反目,多品牌稀释了企业的有限资源。多品牌战略,只是让陶瓷业在热闹的华丽背景下,获得昙花一现的荣誉。 第三,品牌评选 第三个反应出陶企品牌浮躁症的是各式各样的品牌评选活动,各种品牌称号与荣誉满天飞,品牌价值更是水涨船高,与时俱进。这当中“周瑜打黄盖”的游戏规则,更令陶瓷企业无奈和彷徨,以致让企业发出“品牌是什么?神马都是浮云”的慨叹。而事实上享誉国内外的知名品牌,并不是哪家机构评选出来的,而是消费者的认可、认知,这才是建设品牌的王道。 那么,面对目前市场竞争中出现的不好的品牌浮躁现象,企业应该怎样踏实的做好品牌建设呢 品牌建设需丢掉浮华 陶瓷企业为推进品牌建设,提升品牌知名度和影响力,在品牌营销上更是煞费苦心,积极创新。品牌是企业和产品的综合体现,品牌竞争是市场竞争的至高阶段。品牌的建设需要时间的积淀,持之以恒是不变的信念;品牌还需要营销的增值,日积月累是不变的追求;陶瓷企业应祛除浮躁,丢掉浮华,扎实推进品牌大厦一砖一瓦的建设和打造。

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